Fashion Curating : une nouvelle technique influente de mode et culture

Fashion Curating

Le terme Fashion Curating est dérivé de l’univers muséal, qui comprend le mariage de la mode et de la culture. Il fait ainsi référence à l’art de légaliser une marque, de la mettre en place, d’exprimer sa singularité .

Fashion Curating: une nouvelle technique influente de mode et culture

Fashion Curating : nouvelle étiquette de certification

En effet, dans la dernière playlist fournie par la marque de vêtements “The Row”, une pièce est retrouvée signés Solange, Nina Simone, Duke Ellington ou MGMT.

Des titres sélectionnés par les sœurs Olsen, ou plus précisément gérées par deux fondateurs de la marque. Avec cela, l’expression est désormais plus qu’un leitmotiv dans la mode, c’est un nouveau label de certification, un gage de culture et de (bon) goût.

Fashion Curating: Nouvelle étiquette de certification

Des films dédiées aux grandes marques !

Liste des films compilés par Hedi Slimane sur la scène Mubi, playlists gérées par les collaborateurs de Burberry ou des amis de Kenzo, formation culturelle pour curated by des muses de Bottega Veneta : créateurs et artistes se prêtent à l’exercice de la sélection culturelle.

Des films dédiées aux  grandes marques !

Fashion Curating: listes culturelles

Traduit par « commissaire d’exposition », le curator détermine traditionnellement le choix des pièces présentées et le thème de l’exposition.

Dans le monde de la mode, il faut dire qu’il façonne les goûts. Alexandre Samson, responsable des collections contemporaines au Musée de la Mode de Paris, analyse que « Le “Curating”, ce néologisme dérivé de l’univers muséal, apporte ainsi une caution culturelle et historique aux marques en assurant la fiabilité de leur image ». 

Fashion Curating: Listes culturelles

C’est une technique d’influence et de stimulation subtile

Avec ces listes culturelles, il y a aussi l’intention d’entrer dans une relation étroite avec les créateurs.

Ainsi, on découvre les films cultes d’Heidi Slimane, du directeur artistique de Céline, Pierrot Le Fou, Persona et Laurence Anyways; Coups de cœur de Virgil Abloh, directeur artistique des collections masculines de Louis Vuitton.

C'est une technique d'influence et de stimulation subtile

Alexandre Samson, technique d’influence !

« En partageant ces contenus, les marques évangélisent leurs followers en modelant leurs références artistiques. Il s’agit là d’une technique d’influence et de persuasion subtile, qui se focalise sur nos biais cognitifs. Et aussi sur nos biais de personnalité, analyse Gachoucha Kretz, professeure de marketing à HEC.

On s’éloigne d’une logique purement marchande tournée vers la promotion directe, en passant par l’art et la culture.» Une évolution qui ne concernerait pas que les marques… «Avec Instagram, nous sommes tous en train de devenir curator de nos propres vies… », conclut Alexandre Samson.


Outziouar Abderrazak

Passionné par la téléréalité, je m’intéresse également à toutes les actualités et news people. J'aime aussi recueillir et écrire des informations sur les célébrités.